为什么每天都有那么多看似糟糕的域名以如此高的价格拍卖？
让我们看看近期的几笔销售：
从上面的数据中我们可以看出，每一个域名的销售价格都比过去三年中售出的同类优质域名的平均价格高出 160% 到 1,300%。
为什么这些域名的售价如此之高？
我们能否将销售价格的上涨归因于世界的新趋势？是最近拍卖活动的火爆？还是这个行业充满了不懂域名估值的新投资者？
答案都不是。相反，答案与域名的搜索引擎优化特性有关。
让我来解释一下。
域名生命周期
让我们从最基本的开始。域名为企业或个人网站提供了在互联网上的位置。当有人有了建立网站的想法时，他们就会注册一个域名并建立网站。
只要公司或个人继续支付域名注册和网站托管的续费，网站就会继续存在。
如果域名注册没有续期，域名就会过期，网站无法解析，注册商就会占有域名。然后，注册商会允许其他人注册该域名，在大多数情况下，注册商会将域名拍卖给出价最高者。
域名不续费的原因有很多，其中包括：
- 一家企业停止运营。
- 一家公司更名。
- 一个人关闭了自己的网站。
- 付款计划未能批准续费。
- 负责域名续期的人去世了。
不过，无论原因如何，任何从其他网站指向该网站（不再解析）的链接（称为反向链接）在域名过期后都会继续存在。
我曾经认为，一旦域名过期且无法解析，指向该域名的反向链接就会变得毫无价值，因为搜索引擎会注意到，并在其数据库中以某种方式使其失效。但事实证明并非如此。反向链接的价值可以长期存在。
这怎么可能？
这通常是一个简单的优先级问题。网站所有者每天都有很多事情要做。在网上发布新内容。通过电子邮件通讯和社交媒体进行宣传。销售广告。担心流量。处理客户支持咨询。以及大约一百件其他事情。查找断开的链接–链接到另一个网站但不再解析的链接–通常在他们的优先级列表中很靠后。(我知道在我过去 20 多年的出版活动中就是这样）。
因此，反向链接可以持续数月、数年或无限期。
有没有可能，一些断开的链接确实会引起注意，从而在一周、一个月或一年后被删除或替换？是的，这是可能的。但是–如上所述–发现断开的链接通常不是网站所有者的首要任务。
搜索引擎优化和谷歌
自从有了帮助用户浏览互联网的搜索引擎，就有了搜索引擎优化。搜索引擎优化的目的是提高网站在搜索引擎结果中的有机排名。在搜索结果中排名靠前意味着网站可以获得更多流量，进而可以销售更多广告、产品或服务。
互联网搜索引擎 Google 于 1998 年推出后，迅速成为全球最受欢迎的搜索引擎。由于它的流行，搜索引擎优化专家们对进入谷歌排名前列特别感兴趣。
谷歌的唯一目的就是将最好的网页呈现在搜索结果的顶部，以回应用户的查询。当时，谷歌之所以比其他搜索引擎更有效，是因为他们使用反向链接数据来评估网页的价值或权威性，从而确定网页在搜索结果中的排名。他们将这种评级称为 PageRank。
他们的 PageRank 概念很简单：如果一个网站对人们有价值，这些人就会通过从自己的网站创建链接（即反向链接）的方式与他人分享。谷歌把每个链接都看成是一张选票，选票越多，就意味着网站的排名越靠前。
但后来，人们通过操纵链接来提高谷歌排名。例如，” 链接农场 “成了一种流行的搜索引擎优化黑帽策略，它欺骗谷歌，让谷歌以为一个网站有许多链接来自大量其他没有关联的网站。
谷歌清楚地认识到，并不是每张 “选票 “都是平等的，一些推荐网站应该拥有更高的投票权–本质上是一种加权投票。谷歌调整了其 PageRank 算法，以反映反向链接的质量，而不仅仅是数量。这样，来自自身 PageRank 高（即高权重）的网站的反向链接对网站权重的影响（进而对搜索结果排名的影响）要强于来自低权重网站的反向链接。
从 2013 年开始，谷歌不再公开发布网站的 PageRank 值。但网站入站链接的重要性并没有停止。
从谷歌的算法中，人们可以获得三个高层次的启示：
- 网站获得的链接越多，网站的价值就越大。
- 如果您从高权重网站获得链接，其价值要高于从低权重网站获得的链接。
- 谷歌的工作是显示搜索结果，其中包括对用户查询有价值的结果（网页）。
在本课中，我们 将域名 的权威性定义 为网站（或域名，如果域名不附属于网站）的相对价值。网站的价值越高，其权威性也就越高。
搜索引擎优化与域名授权
随着时间的推移，搜索引擎优化专家意识到，过期的域名仍然拥有来自其他网站的反向链接，新的域名所有者可以获得与这些反向链接相关的权威性。据说这样的域名对搜索引擎优化有好处，因为它能让新的所有者在搜索引擎排名中占得先机。
如果使用 Wayback Machine，富有进取心的搜索引擎优化专家就可以看到域名过期前该网站每个网页上的内容，然后在相同的网页上创建原创内容，以保持这些反向链接的活力。(黑帽搜索引擎优化专家会肆无忌惮地复制，而当他人拥有材料版权时，这种做法是非法的）。
由于所建网站的编辑重点与先前网站相似，而且现有反向链接指向内容相似的网页，因此提供反向链接的人不会怀疑网站有任何不妥之处。更新后的网站将继续从其域名的所有反向链接中获益。
但是，等等，谷歌不是每天都会抓取网络并知道网站的变化吗？
当然，但谷歌也知道事情并不是一目了然的。他们知道，人们有时会因为信用卡被冻结而忘记支付托管费，托管服务提供商会因为 DDOS 攻击而失败，网站会被黑客攻击并被恶意组织关闭，等等–谷歌不希望因为网站所有者无法控制的暂时性故障而对其进行惩罚。此外，由于最新的 GDPR 变化保护了 Whois 信息，谷歌无法总是确定网站何时更换了所有者，也肯定无法判断新网站的内容比以前的内容更好或更差。
这样，反向链接就会继续存在，其效益（有时称为反向链接汁液或搜索引擎优化汁液）也会源源不断。
评估域名权重的工具
有许多工具可以帮助搜索引擎优化专业人员确定特定网站的域名权重。
排名前三的工具包括 Ahrefs、 Moz 和 Majestic。它们对域权威都有各自的定义：
Ahrefs 域名评级 (DR)：域评级 “是 Ahrefs 专有的一项指标，用于显示目标网站总反向链接配置文件的强度（就其规模和质量而言）。DR 以 0 到 100 的对数刻度来衡量，后者是最强的”。
Moz 域名授权（DA）：” 域名授权（DA）是 Moz 开发的一种搜索引擎排名得分，用于预测网站在搜索引擎结果页面（SERP）上排名的可能性。域名授权得分从 1 到 100 不等，得分越高，排名能力越强”。
Majestic 信任流 (TF) 和引用流 (CF)：” 信任流代表指向 URL 和网站的链接的质量。信任流高于引用流的网页通常拥有高质量的链接。引用流是一个反映指向任何给定网站的链接数量的分数。引用流量并不关心链接是质量好还是质量差”。两者都是从 0 到 100。
撇开语义不谈，这三种应用软件都能衡量质量和数量，但不同平台的数值不具有可比性–就像不同平台的网站分析不一样，因为每个平台对变量的定义略有不同。
您需要选择一个应用程序并坚持使用它，以便使用相同的数据和流程查看相对术语的趋势和差异。在本课中，我们将以 Ahrefs 为标准，因为他们提供了免费的反向链接检查器，网址是 https://ahrefs.com/backlink-checker。
Ahrefs 术语的快速定义
如上所述，Ahrefs 的域名评级 (DR) 是衡量反向链接配置文件强度的指标。DR 越高，Google 就越有可能赋予该域名上的网页更多权重，从而在有机搜索结果中获得更高的排名。
DR 是按照我定义的刻度来计算的，可能会随时变化：
- 0 到 9 可能不值得您花费时间
- 10 到 19 可能值得你花时间
- 20 至 49 岁为好
- 50 岁至 69 岁为强
- 70 至 89 分非常棒
- 90+ 是星级
例如，截至本文发表之日，Google.com 的 DR 值为 98（满分 100），而 DNAcademy.com（截至本文发表之时）的 DR 值为 69。
反向链接是指从其他网站指向目标域名的链接总数。这个数字包括所有链接，即使比如说有 1000 个链接来自一个网站指向目标网站。因此，反向链接的数量不如引用域的数量重要。
引用域是指链接到目标域名的唯一域总数。
为便于分析，我们将重点关注 DR 和引用域计数。DR 是域名相对于引用域名的质量和数量的速算值。引用域计数实际上向您展示了计算 DR 的基础数据。
而且，如前所述，重要的不仅仅是引用域的数量，这些引用域的质量也很重要–在谷歌的搜索结果网站排名算法中，高权重的引用域具有更高的价值。来自 Google.com 的反向链接比来自 MikeCyger.com 的反向链接更有权重，尽管我很不愿意这么说。
此外，反向链接的相关性也很重要。如果您正在调查一个过去曾用于汽车保险的域名，那么来自专注于域名的 DR 40 的反向链接就不如来自专注于保险的 DR 37 的反向链接有价值。这就是为什么在尽职调查过程中进行全面分析非常重要，而不仅仅是看 DR 和引用域这两个数字。
域名的典型搜索引擎优化结果
大多数拍卖域名的反向链接很少（如果有的话），也没有域名权威。它们的域名评级为零，反向链接为零，引用域为零。
下面是 MikeCyger.com 的搜索引擎优化简介，这是一个从未开发过的域名：
使用率低的域名，或只有电子邮件相关联的域名，可能只有少量反向链接。例如，域名 HealthAuthority.com：
在这两种情况下，搜索引擎优化特性对每个域名的整体价值几乎没有贡献。
如果反向链接来自维基百科. com 或雅虎. com、政府团体和知名教育机构等高权重网站，则被认为是有价值的反向链接。
例如，CakeHealth.com 已过期，于 2020 年 9 月 30 日在 GoDaddy 拍卖会上以 6,200 美元的价格售出。搜索引擎优化特征如下：
我们可以看到，DR 值为 40 使其成为一个非常适合收购的域名，但更重要的是，它的反向链接来自于 Entrepreneur、Joel On Software、Forbes、CNBC、Wired、Inc、Cloudflare、Fast Company、Adweek、VentureBeat、The Next Web、NerdWallet、Mint.com、MobilHealthNews 等高权重网站。
每一个链接都来之不易，都有相应的货币价值。我们稍后会详细介绍。
我们先来谈谈购买具有强大反向链接配置文件的过期域名的好处。
反向链接档案的好处
流量是网站的生命线。没有流量，网站就无法销售广告、产品或服务。
拥有强大反向链接配置文件的域名具有以下三个优势：
- 通过链接进入域名网页的流量
- 有助于提高域名在 Google 中排名的 PageRank 优点
- 推广 “As seen on “高权重网站带来的社会证明
我曾听一位互联网企业家说过，他永远不会在新注册的域名上建立网站，因为在搜索引擎优化增强的域名上启动网站，可以将网站获得良好排名的周期缩短数年。
具有搜索引擎优化权威性是域名的另一个特点，它可能会促使投资者或互联网企业家购买某个即将到期的域名，并一直持有，直到有人或公司想购买它来开展业务。
SEO 域名的几家热门商店包括
建造与购买
但是，难道就不能为自己的域名建立链接，而不是购买一个具有搜索引擎优化优势的更昂贵的域名吗？
建造与购买是金钱与时间的经典权衡，这个问题已经被讨论过无数次。实际上，根据谷歌的数据，已经讨论了 4.29 亿次：
当然，你可以购买一个全新的手工注册域名，撰写人们愿意分享和链接的精彩内容，聘请营销代表或咨询公司为你创造商机，向高权重网站的作者索取报价和链接，并向你的专业网络求助。这些方法都能奏效，而且确实有效。
下面是一个典型的链接招标示例：
下面的例子说明了 “构建 “路线的预期效果：
是的，你完全可以自己动手，只需花费很少的时间。但代价是，你需要花费数年时间才能实现目标，而且在更多情况下，你可能永远无法实现目标。
另外，您还可以购买一个符合您所需网站意图的搜索引擎优化域名，从而在搜索引擎索引和排名方面抢占先机。这实际上可以让您的网站在排名过程中少走弯路。
在理查德 – 帕蒂（Richard Patey）发表在 Flippa.com 博客上的一篇题为 “如何通过建立老域名产生投资回报率 “的文章中，ODYS.global 创始人亚历克斯 – 德鲁（Alex Drew）说：” 有反向链接的老域名是目前基于搜索引擎优化的在线商业模式中最大的商机之一。当你可以用一个已经被几乎不可能获得的链接所激活的域名来启动你的企业时，为什么还要用一个全新的域名，在链接上花费 4-5 位数，从头开始建立一切呢？
与在拍卖会上购买任何域名一样，买家必须对引用域名的价值以及购买具有搜索引擎优化优势的域名如何加快开发工作做出明智的决定。需要进行适当的尽职调查，不应仓促购买。
如何评估搜索引擎优化域名的价值
在 “域名学院”，我们教您如何
- 全面描述域名的特征
- 查找可比销售
- 设定批发、零售和最高零售（最高和最佳使用情况）的估值范围
域名学院评估工作表的两个特征 包括域名权威性和引用域名的数量，这样，作为域名投资者，您就可以了解是否有任何外在特征可以提高您对正在评估购买或出售的域名的价值。
我想让你知道的最大启示是，高权重反向链接具有货币价值，每个链接通常在数百美元到数千美元之间。
最近，一个专门从事从高权重网站获取反向链接的搜索引擎优化顾问找到了我。以下是他们对这些网站文章中单个链接的 “市场价 “定价：
一般来说，域名的权威性越高，来自该网站的链接对网站所有者就越有价值。
由此可见，在某些情况下，花 6000 美元左右购买一个只有四个高权重反向链接的域名是值得的。这些反向链接是有保证的链接，您可以根据自己的条件来查看和评估，而不像您花钱请搜索引擎优化专家获得的链接，其在文章中的位置或呈现的上下文并不确定。
值得注意的是，ODYS.global 是如何看待反向链接域名的价值的。以下是他们的流程：
- 确定 GoDaddy GoValue
- 每续订一年加收 10 美元
- 每个推荐域链接加 5 美元
- 加上最有价值的引用域链接的粗略成本
例如，ODYS.global 对域名 1SiliconValley.com 的估值如下：
GoDaddy 目前对 1SiliconValley.com 的估值为 1,363 美元。按每年 10 美元计算，14 年的续期费用为 140 美元。该域名由 136 个唯一引用域的链接配置文件提供支持，每个链接的价格为 5 美元，至少价值 680 美元。以目前的平均市场价格购买最高权重链接的总价值将不低于 1,300 美元（Abduzeedo.com@$300 + ActiveRain.com@$350 + FlexMls.com@$300 + Pando.com@$350）。
因此，1,363 美元（GoDaddy® 价值）+ 140 美元（年龄价值）+ 680 美元（引用域价值）+ 1,300 美元（权威链接价值）= 3,483 美元（ODYS 价值）
下面是一个更完整的表，其中列出了搜索引擎优化专家在计算时使用的一些更受欢迎的网站的引用域反向链接的价值，以及每个域名的 DR：
在结束本课的估值部分之前，我想先从搜索引擎优化特点的角度来谈谈估值。
ODYS.global 对域名的估值方式只是其中一种。在 2020 年 7 月和 8 月的 40 天里，我收集了 80 个 SEO 域名的数据，记录显示每个引用域名的平均支付金额为 10 美元。
不过，在进行分析时，平均值可能会给你带来麻烦。在我收集的数据中，12 美元的标准偏差表明数据是不稳定的。但是，如果你能证实大多数引用域链接都是唯一且相关的，那么我认为使用 5 美元或 10 美元这样一个粗略的美元数字就可以了。
更重要的是查看数据。一个域名可能有 100 个引用域，但这些链接是否相关以及它们的 DR 值是多少，将极大地影响域名的价值和您愿意支付的费用。
例如，如果 100 个引用域名的平均 DR 值为 15，您可能会估计该域名的价值为 500 美元至 1,000 美元（每个链接 5 美元至 10 美元）。但是，如果仔细观察后发现，100 个引用域名中有 90 个域名的 DR 值为 7，但有 10 个域名的 DR 值在 80-90 之间，那么为该域名支付 5000 美元（每个链接 50 美元）可能是一笔不错的交易。作为投资者，了解这些信息有助于您更轻松地评估域名的价值。
以下是 SEO 域名收集 40 天的完整数据集：
即将到期的域名形形色色
所有类型的域名都会过期。下面只是几个例子。
您可以找到像 Traffiliate.com (DR 11) 这样的域名，它曾是一个专门的广告网络，可用作营销博客、广告软件的联盟网站或营销公司的线索生成网站。
VAMegaProjects .com (DR 33) 曾经是一个涵盖美国弗吉尼亚州铁路和运输系统主题的网站。如今，该网站可用作以弗吉尼亚州为重点的新闻网站、弗吉尼亚州的商业地产开发网站或弗吉尼亚州特有的交通网站。
EvergreenSeeds.com (DR 35) 曾经是一家提供 350 种亚洲蔬菜种子的电子商务商店。如今，它可以是一个园艺博客、一个种子和植物起苗的联盟网站，或者是一个园艺师的线索生成网站。
如果你等待和观察的时间足够长，你很可能会发现域名涵盖了你热衷或感兴趣的内容。漫画书？没错。网球？没错。拉丁裔新闻？100%. 小玩意儿？嗯哼旅游？太容易了，是的。
利用现有的反向链接
这是只有搜索引擎优化专家才懂的 “秘诀”。而且这实际上需要一些工作，所以我不建议没有经验的人使用。
一般来说，这就是如何利用域名的现有反向链接：
- 确定哪些网页从高权重网站获得反向链接。
- 请查看 互联网档案馆 Wayback Machine 对该页面的抓取。
- 了解现已停用的网页的编辑重点和意图。
- 确定要尽量保留旧网站的哪些页面。
- 为这些页面撰写内容，主题应与编辑关注的主题相似，但要有利于实现新网站的营收目标。
- 发布内容。
- 等待 Google 索引新内容。
- 从增加的流量和用户中获益。
- 如果您购买新域名是为了让您拥有的另一个网站最终获得搜索引擎优化的好处，请继续执行步骤 10。
- 准备就绪后，复制主网站上的内容，然后 在新域名页面上插入一个 规范标签 ，将搜索引擎导向主页面。
- 实施 301 重定向，从新域名页面重定向到主域名页面。
同样，如果不精通搜索引擎优化，我也不建议大家采用这种方法。就像任何需要专业技能的事情一样，请咨询有成功经验的专业人士。
达成更清晰的认识
这节课的开头是一张域名表，这些域名的售价似乎高于域名本身的价值。现在，让我们重温那张添加了两个新列的域名表：DR 和引用域名数。
有了这些新信息，您就能更好地理解这些域名的售价远高于同类域名平均售价的原因–这是因为它们具有搜索引擎优化特性。
所有这些域名都具有 “良好 “的搜索引擎优化域名评级，其引用域名价值介于 2,505 美元和 13,110 美元之间（计算方法大致为 5 美元乘以引用域名数量）。假设您对域名有商业用途（例如，它们与您的需求相关），并且引用域名有价值（例如，不是伪造链接），您就可以理解为什么这些域名会吸引潜在买家。
最后，域名的这两个搜索引擎优化特征–域名权威性和引用域名数量–只是全部 40 多个域名特征中的两个，不应该在真空中进行评估。对一两个特征赋予过多的价值会让你误入歧途。像 EvergreenSeeds.com 这样的品牌永远是比 mp3newswire.net 更好的商业品牌。