顶级域 (TLD)，通常被非域名导向的人称为 “扩展”，在域名的潜在价值中起着极其重要的作用。这就是我们首先介绍这一指标的原因。
目前有 1500 多个顶级域名在运行。让我们对它们进行分类。
顶级域名类别
顶级域名有六种类型：
1. iTLD: 基础设施顶级域名
2. gTLD：通用顶级域名
3. grTLD：受限通用顶级域
4. sTLD: 赞助顶级域名
5. ccTLD: 国家代码顶级域名
6. tTLD：测试顶级域名
iTLD、grTLD、sTLD 和 tTLD 不为普通大众所使用，因此不在本课程中讨论。介绍它们只是为了使本主题更加完整。 更多定义请参见 术语表。
最受欢迎的 TLD 是通用 TLD，其次是国家代码 TLD。
按通用代码或国家代码细分的 IANA 受权顶级域完整列表可在 根区数据库中找到 。
通用顶级域最初被称为 “通用”，与国家代码顶级域形成对比。国家代码顶级域用于或保留给以国家代码标识的国家、主权国家或附属领土。
如今，通用顶级域由以下四个子类别组成：
1.传统顶级域名：传统顶级域名
2. nTLD：新顶级域名
3.社区顶级域名：社区顶级域名
4.品牌 TLD：品牌顶级域名
传统 TLD
从技术上讲，传统顶级域是指在 2012 年新通用顶级域（nTLD）计划之前开放注册的任何顶级域。
.com：商业
.biz: 企业
.net：网络
.info：信息
.org：非营利组织
.mobi：手机
新顶级域名
新通用顶级域（nTLD）是在 2012 年新通用顶级域（nTLD）计划中推出的，目前有 1,500 多个扩展名，其中包括一些流行的扩展名，如：”..：
.顶部
.网站
.xyz
.贷款
.俱乐部
.在线
投资于国家顶级域名
有关注册量最大的 nTLD 的最新完整列表，请访问 nTLDStats。
虽然 nTLD 的销售利润丰厚，但它们绝不是全垒打投资。您永远不会通过这些扩展域名淘到金子或中彩票。永远不会。永远不会。永远不会。
为什么？因为作为投资者，注册机构对你 “不利”。
让我来解释一下：注册机构持有其顶级域名中的所有优质域名，这意味着虽然 home.loans 和 vacation.rentals 都以 50 万美元以上的价格售出，但投资者都不可能以批发价购买这两个域名。相反，注册机构会保留所有最好的域名，直到合适的最终用户询价。
此外，带有 nTLD 后缀的域名的市场价值并不高，不足以通过一次销售获得大奖，也没有足够的 nTLD 销售量来支持可观的收入。
这一规则的唯一例外之一是 2016 年 9 月 WebQuest 的 Chad Wright 以 10 万美元购买了 Free.games、shooting.games 和 racing.games。 Free.games 域名于 2019 年 6 月以 33.5 万美元的价格售出。
以下是过去几年中销售价格最高的 10 个新 nTLD：
在 .com 中，类似域名的价值至少要高出 10 倍。
曾几何时，这些 nTLD 被认为具有广阔而光明的前景。但你需要记住，很多大公司曾一度支持.mobi扩展名。这在当时是有道理的，因为所有网站都在开发其网站的移动版本。每个人对移动版网站的看法都是对的；但是，他们对扩展名的必要性的看法却是错的。在 .mobi 域名上花费了大量资金，也损失了大量资金。
这么想吧–在众多可能的扩展功能中，选择其中一种就像购买一枚镀金的立方氧化锆戒指。它看起来跟真的一样，但价值却完全不一样。
如果您是小企业主，正在开办一家普拉提和瑜伽工作室，您可能会发现 pilatesandyoga.com 已被另一家公司注册，而pilates.yoga 却可以手动注册。如果你愿意花时间教育你的客户，这对你来说可能是一个很好的品牌。但它也可能带来一些不利因素，如混乱、访问输入错误和电子邮件丢失。
在新的 nTLD 争夺战中，可能会有个别赢家。但要谨慎下注，并管理好下跌风险。
从 nTLD 中获取最大价值
您可能已经看到了这些 nTLD 的市场宣传。
如果您了解这些延长线在价值方面有多么脆弱，那么它们就会非常出色。最细微的变化都可能意味着是垃圾还是价值连城的商品。
如果您要投资于 nTLD，就必须明智行事，否则您就等于把钱扔进了马桶。
还记得我们介绍过通用关键词和精确匹配关键词吗？您可以这样想：在获取 nTLD 时，重点获取两个词的通用关键字或精确匹配关键字，并在它们之间加点。
例如，Body.jewelry 这样的域名具有完全匹配的关键字 “body jewelry”，因此是一个有价值的 nTLD。但如果将其更改为 Earrings.jewelry，域名的价值就会大打折扣，因为 “earrings jewelry “并不是一个常见的搜索短语。
这些 nTLD 背后的理念是将两个有意义的词放在一起，然后在它们之间加一个点。一个有价值的关键词与任何随机的 nTLD 搭配并不一定会产生一个有价值的域名。
例如，关键字 “保险 “是一个备受追捧、利润丰厚且极具价值的关键字。但是，如果您将其与一个国家顶级域名配对，并将其命名为 Insurance.date 或 Insurance.surf，您就会把钱扔到马桶里。这两个词放在一起毫无意义。
如果你将关键词改为 “相亲”，并在中间加一个点，你就会得到 Blind.date — 而且有可能会有一家利润丰厚、具有未来思维的初创公司想创建下一个约会应用程序，并为你的域名支付一笔可观的费用。虽然比不上 BlindDate.com，但……你还是有可能获得丰厚的利润！
利用这些国家顶级域名背后的机遇。每个扩展名都有一些金矿，可以创造出双关键词宝石。
社区和品牌 TLD
社区顶级域是一种受监管的通用顶级域名（gTLD），通过 ICANN 的 2012 新通用顶级域计划成为可能。它面向有意运营自己的顶级域注册机构的社区团体。社区申请占申请字符串总数的 4%， 已申请的顶级域可在此列表中找到。
品牌顶级域允许公司将其品牌保留为顶级域。例如，Bayerische Motoren Werke AG 是 ICANN 批准的 .BMW 顶级域的注册运营商 。符合条件的注册者只能是 BMW 本身，以及在 BMW 认为适当的情况下，其关联方和商标被许可人。
这两类顶级域名目前都不具备投资价值，因此不再赘述。
国家代码顶级域名
县代码顶级域名（ccTLD）是向人们和搜索引擎显示网站内容专门针对某个国家或地区的最有效方式。
当网站使用国家代码顶级域时，假定整个网站内容都与国家代码顶级域所针对的地理区域特别相关。不过，在某些情况下，国家代码顶级域已被重新使用（但没有重新分类），通常被称为通用国家代码顶级域 (gccTLD)：.me、.io、.co、.ly、.ai、.gg、.ml、.ar 和 .tv。
RFC 1591中描述了国家 代码顶级域的创建和授权 ，与 ISO 3166-1alpha-2国家代码相对应 。
以下是一些国家代码 TLD 的示例（ccTLD 的完整列表）：
.au：澳大利亚
.us：美国
.bb：巴巴多斯
.es：西班牙
.cu：古巴
.fr：法国
应该注意的是，并非所有国家都以同样的方式看待国家顶级域。例如，如果您是美国的投资者，您可能会认为 .com 统治世界，因为您看到的只有 .com 。但是，如果您居住在欧洲，您就更有可能考虑、使用和选择国家代码顶级域名。
美国以外的消费者认为国家代码顶级域比通用顶级域更值得信赖，特别是如果它们来自自己的国家。在欧洲，国家代码顶级域中来自德国（.de）的比例最大，其次是英国（.co.uk）和波兰（pl）。
以下两个表格来自 Afnic 2019 年的一项研究，包括所有用户类型的注册（如个人、消费者、商业、非商业等）。请参阅本页下方的参考文献，由于四舍五入，某些数字的总和可能不等于 100%。
我们可以得出这样的结论： .com 是美国居民和公司首选的 TLD（北美所有域名中有 76% 是 .com），但欧洲居民和公司则更喜欢国家代码顶级域（欧洲所有域名中有 64% 是国家代码顶级域）。
而亚太地区国家虽然在国家代码顶级域方面实力雄厚，但在传统顶级域和国家顶级域方面却很重 要。
国家代码顶级域的再利用
社会中的流行事物是如何形成的？
牛津大学出版社出版的道格拉斯-霍尔特撰写的《 为什么某些东西会流行？一文中指出 ：”人物、品牌和风格之所以流行，是因为有合适的人采用了它–富人、名人、意见领袖、亚文化中的潮人–我们在人类永恒的追求中模仿他们，以成为时尚和受人钦佩的人”。
顶级域名也是如此。一些域名 TLD 之所以流行，是因为有合适的人或公司采用了这些 TLD。
正如 Dofo.com的” Y Combinator 公司的域名偏好” 研究文章所示，.co（哥伦比亚）、.io（英属印度洋领地）和 .ai（安圭拉）等国家代码顶级域已被采用和重新使用 。
2020 年， 许多风险投资公司 加入了使用.vc（圣文森特和格林纳丁斯的国家代码顶级域）的潮流。
尽管这些国家代码顶级域在高科技创业公司中的接受度和受欢迎程度不断提高，但它们的吸引力在很大程度上仍局限于具有广泛含义的单一字典词汇，如 “charge”–可以与支付有关，也可以在负责或面对问题或议题的意义上使用，以及 “coin pay “和 “the wallet “等两个单词短语。
考虑使用.co 的买家主要是一般初创企业（如电子商务、中小型企业（如小型办公室/家庭办公公司）和一些面向消费者的服务公司），因为在 2012 年至 2016 年期间，.co 被大力推广给初创企业，其优势一直存在。
考虑 .io 的买家主要以高科技（如互联网、计算机、软件、加密、SaaS）为导向，因为 .io 代表二进制代码中的 1 和 0（或输入和输出）。(关于.io 销售类型的一篇很好的总结性文章）。
一些专注于人工智能领域的初创企业发现了 .ai，并正在利用它从众多企业中脱颖而出。
只有风险资本家使用 .vc 扩展名，而 根据一篇博客文章， 美国风险投资公司的数量级仅为 1000 家左右。
下文概述了 2021 年如何影响了国家代码顶级域在技术领域的使用。
.io
加密货币（货币、NFT、区块链）
DApps（去中心化应用程序）
DeFi（分散式金融）
SaaS（软件即服务）
技术
.xyz
加密货币（货币、NFT、区块链）
DApps（去中心化应用程序）
DeFi（分散式金融）
.co
技术
所以
Nocode 工具
.fi、.finance
DeFi（分散式金融）
感兴趣的还有
.app（应用程序）
.me（个人）
.tv（视频）
.gg（电子竞技、在线游戏）
.vc（风险投资）
.ai（人工智能）
.ar（增强现实）
.id（身份）
顶级域名的价值
我们来谈谈价值。
毫无疑问，最有价值的 TLD 是 .com。
还记得关于 品牌价值的课程 吗？.com TLD 具有心理优势，被视为域名的事实标准扩展名，因此最具声誉和权威性。其他扩展域名的流量经常会被 .com 抢走，因为经过多年的实践，公众已经习惯于输入 .com。
在过去 20 年中，.net 一直是价值第二高的 TLD；然而，它通常被认为是 .com 价值较低的替代品，并因 2013 年底以来推出的众多新通用 TLD 而不断贬值（例如，如果在 2013 年前使用StarPhotography.com，StarPhotography.net 是一个安全的后备选择；如今，Star.photography、Star.photos 和 Star.photo 都与 StarPhotography.net 不相上下）。.net 和类似 TLD 的域名将永远被视为次要域名，输入流量将永远输给 .com。
一些专家认为，投资 .org 比投资 .net 更好，因为大多数主要的潜在买家都想投资 .com，而更大的组织会寻求 .org 作为其业务的慈善分支，这使得 .net 的价值降低。这并不意味着您不能通过 .net 盈利，但您必须在 .net 域名的所有方面都达到令人难以置信的指标，才能实现价值最大化。
安全起见，如果您可以选择投资 .com，那么这三个扩展名就是您最好的选择。
每个国家都有自己的国家代码顶级域。虽然国家代码顶级域有其价值，但它们的价值远不及 .com。
它们还可能引起很多混淆。例如，如果您的域名是 Travel.com.au，如果您的客户不在澳大利亚，那么 Travel.com 会给您带来多少流量损失？
国家代码顶级域的价值也非常脆弱。例如，”沙漠.se”这样的域名就没有任何意义，因为瑞典没有沙漠地区。
如果您确实选择对国家代码顶级域进行投资，其背后的理念是确保您为扩展域名使用正确的关键词。这意味着要使用国际公认的关键字或国家顶级域名所代表国家的母语关键字。例如，Computer.de 将被视为一个有价值的国家顶级域名。”计算机 “是国际公认的关键词，而国家顶级域名 .de 是德国的顶级域名。
虽然.de永远不会像.com那样有价值，但投资国家代码顶级域名已为许多投资者带来了丰厚的回报。但要对国家代码顶级域名的投资内容和方式保持警惕。它们必须具有令人难以置信的全面指标或极佳的品牌价值，才能被认为是有价值的。
另一方面，如果您的企业只服务于一个特定的国家，那么购买国家顶级域在经济上是合理的， 因为您没有必要购买一个更昂贵的 .com 域名，因为这意味着您的企业服务于全球客户群。如果企业的愿望是留在本地，那么使用国家顶级域在经济上也是合理的（如果您的企业在美国除外，因为很少有企业使用.us 国家顶级域）。
此外，一些国家代码顶级域（如意大利流行的.it TLD）要求在当地注册或运行域名。 因此， 101domain 和 GoDaddy等公司 提供 “托管服务”，允许您在大多数有要求的国家注册域名。
最后，一些国家顶级域名正被以技术为基础的初创公司所选择。特别是.io和.co，以及过去的.me和.ly，据记录，一个漂亮的、可用作品牌的通用单词（ 如matrix.io或leaf.co ）的售价可达四五位数（有记录的最高.ly域名售价是 2011年的local.ly，售价为12.5万美元）。但一定要查看 NameBio 最近的销售情况，因为购买者的习惯会改变，虽然 .ai 的使用可能会增加，但面向企业的销售仍然少之又少。
顶级域名的使用 = 熟悉度 + 可信度
每当一家公司使用一个顶级域来推广其产品和服务时，就会为该顶级域增加一点可信度。(反之亦然：一个注册量少、没有人使用的顶级域的可信度很低，甚至没有可信度）。
例如，当 Google 将其控股公司更名为 ABC.xyz时 ，就为 .xyz TLD 增加了大量可信度。
但这只是一个数据点。
还有多少其他公司在使用 .xyz 域名？从长远来看，这将决定该 TLD 域名的价值。
那么，我们该如何衡量呢？
简单。对于顶级域名中的每个注册域名（由区域文件确定）：
- 他们的网站是否正常运行？
- 网站是否有 SSL 证书？
- 域名是否有 MX 记录（表明他们正在使用该域名收发邮件）？
虽然不能保证万无一失，但它确实可以让我们了解一个顶级域名是否被完全使用或仅被用于垃圾邮件，因为垃圾邮件发送者可能不会建立网站或安装 SSL。
NamePulse 是一项跟踪新通用顶级域统计数据的付费服务，主要针对新通用顶级域注册机构。他们非常友好地与我分享了截至 2019 年 2 月表现最好的 “已开发 “顶级域的信息：
“细价股 “等同物
过去，细价股属于那些新成立且未经证实的公司，因此风险特别高。但这种情况在过去十年中发生了变化，现在它指的是投机性强、风险高的公司股票，主要是因为它们缺乏流动性。它们的收购价格从每股几分钱到大约 5 美元不等。
投资获取成本极低的顶级域名（例如，.info 为 2.99 美元，.in 为 4.99 美元），就相当于投资 “仙股”。
较低的定价使其更容易成为那些想操纵它们的人的目标，他们会购买某些批次的域名，然后大肆宣传，吸引新的（可能是天真的）投资者，这些投资者在购买时会抬高股价。然后，随着这类域名需求的增加，早期投资者就可以出售自己的股份，从中获利。(这就是 “泵和倾销 “计划的定义）。
SLD 和 TLD 匹配
您可以找到一个很好的关键字或短语（SLD），并将其与一个很好的扩展名（TLD）配对，但它可能毫无价值。
例如，DivorceAttorney.com 是一个很好的、完全匹配的域名，零售价可能在 250,000 美元到 500,000 美元之间。
但是，”离婚律师 “是一个高价值的精确匹配搜索量和 CPC 短语，并不意味着它在每个顶级域中都有价值。
就是一个例子：DivorceAttorney.vc 一文不值。没有一家风险投资公司会自称为 “离婚律师”。同样，DivorceAttorney.horse 和 DivorceAttorney.ceo 也毫无价值。
您必须了解哪些类型的公司正在使用哪些 TLD，这样才能匹配 SLD 和 TLD。
即使是经验丰富的成功域名投资者，有时也会在顶级域中选择错误的 SLD，以下摘录的例子就证明了这一点。
Josh.co podcast, episode #89:g.
如果您正在考虑投资 .io 域名，鲍勃-霍克斯（Bob Hawkes）写了一篇题为 “销售的 .IO 域名类型及销售地点“的好文章，值得一读。
如果您不确定您想购买的域名的 SLD 是否与 TLD 匹配，您应该在 DNAcademy 私人论坛上询问，或者与成功出售过这些类型域名的投资者进行交流，向他们寻求建议。
顶级域名摘要
确保您始终有 正确的关键词和最合适的扩展名。否则，你只是创建了一个价值较低的劣质品牌，甚至可能一文不值。
关键字有价值并不意味着与错误的顶级域名配对就能保持其价值，反之亦然。
国家代码顶级域在其他国家占主导地位，就像 .com 在美国占主导地位一样。这对美国以外的投资者和企业家来说是一个优势。
坚持基本原则。关键词越简单，顶级域名越常见，您创造的潜在价值就越大。
参考资料
“Afternic揭晓2018年全球域名市场研究结果”。AFNIC，2019 年 6 月 6 日，www.afnic.fr/en/about-afnic/news/general-news/11490/show/afnic-reveals-the-results-of-its-study-of-the-world-s-domain-name-market-in-2018-1.html。(PDF)
快速提示
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在浏览器地址栏中输入 nic.tld，如 http://nic.domains 或 http://nic.io，即可查看某个 TLD 是否已被授权 （查看待授权 的 TLD） 。
您还可以 使用此链接查看所有授权 TLD。
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