许多网站通过允许其他公司向其受众投放广告来创收。
例如，当您访问 Google 并搜索 “商业贷款 “时，您会看到有机搜索结果前面有四个广告，如下图红框所示：
这种营销方式被称为按点击付费（PPC）营销活动，广告商每次点击都要支付相关的点击费用（CPC）。
衡量标准
CPC 是目前在搜索引擎上参与关键字营销活动的所有广告商所支付费用的平均值。每个搜索引擎都计算自己的 CPC。
广告商支付的费率不同，因为他们会对每次点击的费用出价。出价越高，搜索引擎就会把广告商的广告放在页面的较高位置，因此广告被潜在客户点击的可能性就越大。
CPC 的计量单位是美元（$）。
关键字或短语的广告商数量由谷歌所有搜索结果页面中的唯一广告数量表示。
为什么 CPC 和广告客户数量很重要？
如果一个关键词或短语有 CPC，那么它很可能有活跃的广告商。
如果一个关键字或短语有广告商，那么我们有理由认为，其中一家公司可能希望拥有与该关键字或短语完全匹配的域名。
较高的 CPC 表明，广告商愿意支付更高的费用来接触对特定关键词或短语感兴趣的客户。
因此， 一个 CPC 高、广告商多的域名可以获得更高的销售价格。
请注意，CPC 和广告商数量这些特征对于更好地了解完全匹配 类型域名中的关键字特别有用 。一般来说，只有完全匹配域名才会有广告商和 CPC；通用域名、品牌域名、首字母缩略词域名、数字域名和字母数字域名（其他五类域名）不会有广告商或 CPC。
衡量 CPC 和广告客户数量
CPC 数据的权威来源是谷歌广告。但截至 2016 年 9 月，谷歌限制只有高级用户（即每月至少花费数百美元的广告主）才能访问其数据。
为了找到另一种解决方案，Domain Academy 进行了大量测试，得出的结论 是，关键词研究工具中提供的数据 是目前替代 Google 的最佳选择。
您可以使用名为 “WhatsMySERP“的免费 Google Chrome 浏览器扩展获取类似数据。我们建议这样做，因为有第二个工具来验证信息或查找数据差异通常是很有用的。
一旦在 Chrome 浏览器中安装了 WhatsMySERP 扩展，当您访问 Google 并进行搜索时，就会看到搜索量、CPC 和相关关键词。(请注意，国家可以修改，而且并非所有特定国家的数据都可用）。
确定广告客户数量的方法是访问谷歌，搜索关键字或短语，并计算在众多结果页面中显示的唯一广告数量。Domain Academy 在我们的工具（如 ” 研究快照” 和 “估值工作表“）中自动执行这一过程 ，以程序化方式为您确定广告客户数量。
CPC 和搜索量
在上一课中，我们学习了搜索量。在这一课中，我们学习了 CPC。
虽然搜索量本身很有用，但将其与 CPC 结合起来，可以帮助您了解某个关键字或词组在全球范围内的广泛使用程度，以及想要向这些人投放广告的公司对该关键字或词组的需求程度。
消费者对产品或服务的需求（搜索量）与公司提供的产品（CPC 广告）相结合，意味着存在商业机会。
以关键词 “鲜花 “为例，该关键词每月的搜索次数为 1,830,000 次，CPC 为 4.92 美元。
如果广告商的点击率达到 100%，每月的广告费用将达到 9,003,600 美元（1,830,000 x 4.92 美元 = 9,003,600 美元）。
现在， 排名靠前的有机搜索结果的平均 “点击率”（实际点击广告的人数） 约为 33%. 如果广告商为这样的结果付费，公司将花费大约每月 2 971 188 美元
(每月 1,830,000 次搜索 x 每次点击 4.92 美元 x 每次点击 0.33 = 2,971,188 美元）。
在谷歌广告上宣传 “鲜花 “一词，以获得
每月点击量达 60.39 万次。
(每月 1,830,000 次搜索 x 0.33 次点击/搜索= 603,900 次点击）
但是，如果其中 10%的点击转化为平均订单金额为 35 美元的客户，那么这笔广告费用就可以产生
每月收入 2 113 650 美元。
(603 900 次点击/月 x 0.10 订单/点击 x 35 美元收入/订单 = 2 113 650 美元）。
由此可见，像鲜花.com这样的 “类别杀手 “域名–与关键字搜索完全匹配，每月可产生 900.36 万美元的广告收入–为何能成为价值数百万美元的资产！
关于数据的说明
自动化工具容易出错，对其提供的数据不做任何判断，因此我们在分析过程中必须始终保持批判性思维和常识。
请访问 Google.com，输入关键词或短语，仔细检查 CPC 值，看看是否有活跃的广告商。请注意，有些词可能是周期性或季节性的，在一年中的一部分时间会出现广告活动，而在其余时间则不会出现。
此外，如果您正在分析的域名的 CPC 低于 1 美元（这可能表明有季节性或过去的营销活动失败），您应该进一步调查。