5-6 自动评估

20世纪最伟大的统计学家之一乔治·博克斯（George Box）曾说过：“所有模型都是错误的，但有些模型是有用的。” 这句话也适用于本课程中的所有工具。

许多投资者依赖自动化估价服务来评估域名价值。

依赖自动化估价服务的问题在于，投资者永远不知道他们的域名价值, 何时高于或低于这些[自动评估]服务提供的价值 – 因此他们通常要么将域名定价过低，要么会让域名出售的频率低于正确定价时的情况。

四种估价选项可帮助您确定域名[价格]的数量级：

1. Estibot
2. GoDaddy
3. Brandpa
4. Modified Rosener Equation

使用自动化估价有三个原因：

1. 从一大批域名中找出异常值
2. 获得参考意见
3. 确定估价数量级

自动域名估值不是绝对的，容易出错，在不添加常识分析的情况下不应依赖它。

1.Estibot

Estibot.com 是一个自动工具，用于确定域名的 “数量级” 估值。它使用算法来模拟、评估和量化上一节中的各项估值指标。

虽然 Estibot 对于高价值域名通常非常准确，但对于低价值域名或品牌域名往往不准确。

我将教您如何使用 Estibot 评估域名，包括如何解释评估结果。

我们还将讨论一些 不使用 Estibot.com 进行域名评估的提示 。

在这段视频中，我将强调 5 个重要启示：

1. Estibot 用于域名评估，而非商业估值
2. Estibot 适用于通用、关键词域名，不适用于 可品牌域名:
3. Estibot 提供了域名对最终用户零售价值的数量级估计，而非精确价值（而不是投资者对投资者, 或市场对投资者出售的批发价值）。
4. 下面我将讨论在使用 Estibot 时需要格外注意哪些评估值，以及如何做到这一点
5. 何时相信 Estibot，何时相信自己

我将详细解释这 5 点启示，同时也会解释一些问题，比如

• 为什么 Estibot 显示的搜索量有时明显高于 Google AdWords 关键字工具？
• 为什么 Estibot 会为某个关键词短语显示一定数量的广告商，而我在 Google 上却看不到任何广告商？

有很多人说 Estibot 的估值不准确，是在浪费钱，只有轻信或天真的域名投资者才会使用他们的服务。

事实并非如此。

经验丰富的域名投资者每天都会使用 Estibot 服务，但并不是主要为了估价–这是您在查看该工具时会想到的。

经验丰富的域名投资者使用该工具来发现：

1. 如果在零售交易中出售，估值的数量级。
2. 在大量待售域名列表中，是否有任何域名值得深入研究。
3. 显示域名价值的基本关键数据，如精确匹配搜索量、精确匹配搜索短语的每次点击广告成本、注册了哪些其他域名后缀以及是否有输入流量。

你自己听听：

1. 访问 Estibot.com

2. 使用免费账户，您每天可以进行一次免费的 Estibot 估值。

3.通过 Estibot，您可以快速获取有关域名的大量数据，如注册了哪些其他 TLD、所有搜索引擎的搜索量和 CPC、 Overture 分数[http://www.domainsherpa.com/estibot-appraisal/?t=25m05s]、使用关键词的公司数量等。

4.Estibot 是与 Domain Academy 关键字研究工具进行比较的另一个数据点 。

5.估值应仅作为指导； 不要仅根据 Estibot 提供的价值购买。域名市场不像股票市场那样有效率；域名的售价往往高于或低于真实市场价值（如果存在真实价值的话）。

6.总有例外。你可以发现一个被 Estibot 估值为 50 万美元的域名一文不值，而一个被 Estibot 估值为 1000 美元的域名却能卖到 50 万美元。

7.确保您评估的关键词 定义正确，没有混在一起或解析错误。

否则，您的估值可能会大错特错.

8.此外， 请确保您在查看 “月均搜索统计” 时选择了 “Recent Data” 选项 。

2.GoDaddy

GoDaddy 针对价值较低的域名（即低于 25,000 美元的域名）推出了一种估值工具。对于价值超过 25,000 美元的域名，它只说明估值 “超过 25,000 美元”。

访问 GoDaddy 的域名价值和评估工具 并输入您的域名。

除了一些可比域名的销售情况外，没有提供支持估值的数据：

因此，只有零售价值可能低于 25,000 美元的域名才应使用 GoDaddy 估值工具。

与任何自动工具一样，一定要在结果中加入自己的常识。

例如，我可以向您保证，DogWithBigBones.com 绝不会值 469 美元：

3. 品牌

如果您在 Brandpa 注册一个免费的卖家账户，您就可以使用他们的免费自动服务对您的品牌域名进行估值。

请注意， 本估价服务仅适用于以下情况：

• .com TLD 域名
• 可品牌化的域名类型
• 零售价值低于 50,000 美元的域名

要使用估值系统，请登录您的 Brandpa 账户，访问 https://brandpa.com/bp-seller/domains/submit，输入域名并查看结果。

要查看评估详情（如下所示），只需点击 “查看评估 “按钮。

4. 修正的罗森纳方程

安德鲁 – 罗森纳（Andrew Rosener [https://www.domainsherpa.com/rosener-equation-value-domain-names/]） 于 2011 年在 DomainSherpa 网站上分享了 “罗森纳方程” 。

它在一段时间内很好地为投资者服务，但现在不再有效，因为自该节目播出以来，确切匹配域名价值已经下降。

我们提出了一种“Modified Rosener Equation”, 它利用了域名收到的输入流量。

我们建议采用 “修正的罗森纳方程”，利用域名的输入流量。

正如我们在上面的 Estibot 视频教程中发现的，特别是在视频的 18:16 处，Estibot 的 “键入得分” 结果部分确定了真人每天键入关键字短语和顶级域, 并点击回车键, 直接进入网站的估计次数。

从本质上讲，这是域名每天的输入值。(是的，它是多年前记录的，但在许多情况下，当域名在数据记录期间收到输入流量时，它是非常准确的）。

我测量过一些有 20 多年历史的域名，它们的数值都大于零，即使在今天，我也发现它精确到了一个数量级。

例如，这里是 WebDesign.com 的每日键入值。我们将在这个等式中使用突出显示的值。

修正的罗森纳方程计算公式如下：

域名估值（美元 / 年）= A x B x C X D

在哪里？

A = Overture（域）（键入次数 / 天）

B = 精确匹配平均 CPC（美元 / 点击，如果在搜索引擎上为访客付费[模式]）

C = 365（每年的天数）

D = 1（如果在 Google 上显示了有关 SLD 的广告，则使用 0（如果未显示广告）。

您可以在 Estibot 精确匹配数据区找到 CPC：

因此，你要计算的是拥有域名的收支平衡价值，而不是在一年内为点击付费，这是任何营销经理都应该理解的价值主张。

作为对比，以下是 Estibot 在 2017 年底某个时间点的完整估值。

现在，计算修正的罗森纳方程估值：

A = 115

B = 12.44

C = 365

D = 1

域名估值（美元 / 年） = A x B x C = 115 x 12.44 x 365 X 1 = 522,169 美元

522,169 美元与 Estibot 的估值 322,000 美元数量级相近。是的，这两个估值之间存在很大差异，但对于这样的域名，卖家最终获得的零售价通常更多取决于谈判技巧，而不是自动估值。

修改后的 Rosener 等式仅适用于 .com TLD 中的完全匹配域名，这些域名除了具有可见广告的 CPC 外，还具有键入值。

例如，有时我们会看到 0.89 美元的 CPC，但却没有任何产品在做广告–这样的 CPC 能有多准确呢？在这种情况下，就不能使用修正的罗森纳方程。(如果 CPC 为零，你就无法将其作为另一个估值数据点，这也是我们在公式中加入 “D “值的原因）。

如何以及何时使用自动评估

应该注意的是，在没有理由的情况下，不应使用这些估值工具。

此外，尽管许多投资者认为 GoDaddy 和 Brandpa 估值工具对于零售价值低于 10,000 美元的可品牌类型域名很有用，但由于 Estibot 和修正的 Rosener Equation 依赖于搜索量和 CPC，因此它们不应用于可品牌类型域名。

以下 是 2016 年 11 月 14 日 DomainSherpa Review 讨论会上[https://www.domainsherpa.com/review-20161114/]以 Estibot 为例说明的原因 ，但该结论适用于任何自动估值工具：

同样，你也不能总是使用 GoDaddy 或 Brandpa 的估值，而不运用批判性思维。

例如，RoomHotelBook.com 就是一个糟糕的域名，因为其中的单词顺序不对。它不是自然语言，因此可以说它是一个品牌类型的域名。在本课添加此示例时，它还没有被注册，因为它毫无价值。它甚至不值 GoDaddy 向我收取的 9 美元注册费。但正如你所看到的，Brandpa 和 GoDaddy 给它的价值远远高于其注册成本。

总之，请记住， 自动评估和估值最好用于发现异常值、获取第二意见和数量级投资组合估值。它们不是绝对的，容易出错。

视频下载地址: